潮牌Supreme火的不像话 就连LV都抢着与之合作

2017-01-09 来源: 爱美丽 编辑: 阿布

  天津爱美丽讯:近日,Instagram上流传了疑似Supreme和Louis Vuitton的联名谍照。虽然没有任何细节报道,但是从泄露的照片上来看,一款布满LV经典Logo和Supreme Box Logo浮印的毛衣不禁让人遐想连篇。虽然不知消息真假,而且Louis Vuitton还在2000年叫停了Supreme Vuitton滑板的发售,不过两个品牌的联名还是让大家充满期待。

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  为什么Supreme会这么火

  每次有新品发布,疯狂的粉丝们甚至会提前24小时去排队。

  截止目前,Supreme在中国没有一家品牌实体店铺,甚至也没有一家官方直营的品牌网店,但在中国越来越多喜欢街头潮流品牌的年轻人中,引起了巨大反响和抢购。近年来,Supreme品牌认知度在国内大幅度提升,受到了消费者的极力追捧,甚至是信仰,当然你也可以认为中国消费者最爱跟风这个特性。

  Supreme的本意是最高、至上的,20多年后的今天,Supreme已逐渐成为街头文化的象征性品牌,其地位无可撼动,它的每一季新品发布都像苹果新iphone发布一样,购买者排着长长的队伍。

  借力各大品牌高密度跨界合作

  Supreme非常注重与大牌跨界合作,总能与一些意想不到的品牌或者人物或者明星联名推出单品,引得一大片消费者的追捧。例如,Supreme每年都会和Vans、The North Face、Timberland、Levi's、Nike等等大牌合作推出单品,而且基本都是大卖。

  在日本方面,当时由潮流教父藤原浩等人力捧而顺利进军日本市场,并得到日本的人气偶像洼冢洋介的极力推崇,从此Supreme在亚洲声名大噪。成为潮人熟知的一线街头品牌。除了每个季度都有联名产品外,Supreme的产品更时常以社会头条事件,或者政治讽刺为题设计产品。与Supreme常年的紧密合作伙伴可谓多不胜数,每位合作伙伴均是潮流文化当中佼佼者。像是早几年与泷泽伸介的Neighborhood合作的分支,就轰动了整个潮流文化圈子。值得关注的是与全球最大的运动品牌Nike更是亲密的合作伙伴,每次推出的产品非常热销。

  Supreme的强项还在于制造潮流,你根本猜不到每一次它的合作伙伴是谁,截止到目前,包括Damien Hirst,HR Gigar,村上隆,Larry Clark,Mike Tyson,Terra Patrick,Wu Tang,Kaws,Keith Harring,Jason Dill,Mark Gonzales,Malcolm Mclaren,Cost,Futura,David Lynch等都与Supreme有过合作。

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  早在1995年Supreme开张还不到一年时,美国版《Vogue》就把它比喻成街头品牌中的Chanel。这么多年过去,Supreme的确像Chanel一样,不停制造欲望。

  经典的Logo和设计成功的品牌包装

  Supreme的经典Box Logo的灵感来源于1990年的美国著名艺术家Barbara Kruger的作品,字体使用的是Futura Heavy Oblique。非常经典的设计使得Supreme非常醒目和被记住。如今,Supreme带有Box Logo的单品往往总是卖得最好的,充满街头味道的设计,使得当今的街头爱好者极力追,甚至连明星也是Supreme的忠实粉丝。

  上世纪80年代来到美国的英国人James Jebbia在1994年创办了Supreme。

  在Supreme的产品当中,可以说是基本没有所谓的原创,多数取样成功的单品,要么取样文化要么取样图案,甚至连Supreme的版型都是取样于Dickies, Cahartt , Ralph Lauren等含浓厚美国文化的大牌。基本上Supreme就类似于把整个大美国的文化复刻下来,成功地保持了“很酷又原创的设计语言”。

  街头文化的兴起社交媒体是催化剂

  James Jebbia在1994年创办了Supreme,正好那时街头文化兴起。在英国Sussex区长大的James Jebbia非常向往纽约,所以1983年他搬去Staten Island一个月租500美元的公寓。接下来的6年里,他在Parachute的工作不断进步,Parachute是美国SoHo区一个卖80年代抽象风格服饰的商店,同时在Spring街的跳蚤市场卖时尚背包和复古服饰。最终,他存够了钱在Spring街开了属于自己的店Union,卖一些英国品牌如St.George的Duffer和Fred Perry,还有Stüssy一众加州品牌。

  20年后,Surpeme已经不是个小圈子的生意,消费者也远不只是滑板青年。这招致了和Shawn Stussy在Prince街Stüssy店的合作,可以说是Supreme的开端。当Shawn Stussy退出投资后,从来没滑过板的James Jebbia开了一家属于自己的滑板店。James Jebbia的Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴,吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家聚集到Supreme的店面。渐渐地Surpeme成为了代表纽约街头文化,特别是滑板文化的街头潮流品牌。现在的年轻人热爱消费但也追求叛逆,总爱抱着一种反商业的态度去购物,Supreme的品牌理念刚好契合了这种需求。

  作为小众的街头品牌Surpeme20年来品牌热度丝毫不减,有分析认为是源于近年来社交媒体形成的明星效应,如Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在网上不断流传。一个佐证是,曾经陷如业绩低迷的运动品牌Puma在Rihanna的带动下,品牌的负面声音在不断减退,品牌人气回升,业绩也开始增长。

  网络红人受欢迎程度的决定因素是基于她们在社交媒体的影响力和粉丝数量。无论是对消费者的口头推荐、商品评论或背书,她们对消费者产生的影响越来越大。阿迪达斯在2014年推出复兴计划,同样是启用社交媒体上的网络红人策略,Stan Smith和NMD的销售让业界震惊,阿迪达斯2016年第一季度净利润猛涨38%。

  显然,Supreme是街头潮牌里冠军级别的选手,在街头风爱好者的消费层次里,它几乎是宗教一样的存在,更有忠实的消费者更表示,“Supreme推出什么就买什么,让它来引导我就行了”。

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